Apple меняет защиту конфиденциальности электронной почты и маркетологи должны подготовиться

Электронная почта влияет на маркетинговую стратегию и способствует повышению общего успеха бизнеса. Это жизненная сила эффективной многоканальной кампании. Однако защита конфиденциальности почты Apple, объявленная ранее этим летом с обновлением iOS 15, пытается устранить показатели и данные, связанные с электронной почтой.

Согласно данным о доле рынка почтовых клиентов, в 2020 году на Apple iPhone, Apple Mail и Apple iPad приходилось почти половина всех открытых электронных писем. Отсутствие этих знаний создаст маркетинговые препятствия для сегментированных и персонализированных точек соприкосновения. Маркетологи и компании должны подготовиться, скорректировав стратегию и процессы электронной почты до того, как произойдет обновление.

В последнее время компании и потребители довольно много говорят о конфиденциальности. Компании, опасаются нарушений, ущерба репутации и потенциальной потери доходов, они хотят защитить данные потребителей. Осведомленность потребителей о проблемах конфиденциальности также возросла.

В опросе 2021 года более половины респондентов выразили большую озабоченность по поводу конфиденциальности в Интернете, чем в 2020 году. Потребители ожидают, что бренды продемонстрируют надежность, прежде чем они добровольно поделятся конфиденциальной личной информацией.

Признавая большое желание улучшить контроль за конфиденциальностью, Apple представила новые средства защиты конфиденциальности в своем обновлении iOS 15, включая защиту конфиденциальности почты. Пользователи Apple Mail могут скрывать свои IP-адреса, местоположение и дополнительные данные от отправителей. Что же означают эти изменения для маркетологов?